新浪微博广告，相信大部分广告主都非常了解了。一般企业要投放微博广告，都会找个广告运营推广公司来执行。通过推广公司有效的运营推广手段能有效提升微博广告的曝光，增加线索转化的质量。那么，今天就跟大家分享下一般是通过哪些手段提升微博广告效果的。

一、广告测试

在正式投放微博广告前，我们一般会进行广告测试。广告素材，广告创意准备几组，每组计划分配一些预算，然后定向不同的人群投放广告，通过这样的手段去测试下哪个计划跑的比较好。跑1-2天之后，哪个计划跑的效果比较好，我们就继续投放。而跑的不理想的计划，就及时关停止损。

通过广告测试，我们前期用很小的预算就能测试出来什么样的广告素材和创意是什么类型的用户比较喜欢的，而这也是微博广告运营推广的首要成功条件。只有针对性地给用户投放他们喜欢的广告，点击率和转化率才能起来，广告才能叫起效果。

二、人群定向

广告投放过了冷启动期的测试之后，我们就要开始正式搭建计划，投入较大的预算来做推广了。这里面，比较重要的一个环节就是人群定向的选择。

通过广告测试，我们知道了什么样的人群喜欢什么样的广告，那么在做人群定向的选择的时候，我们还需要再做进一步的筛选，除了常规的地区、时间段、年龄、性别之外，我们还要对精准用户的受教育程度、婚恋情况等等做定向选择，这样让广告更大限度的在企业潜在的意向客户面前曝光。

当然，这些定向条件的设定，并不是定向标签越丰富越好，定向标签设定的越丰富，广告所能曝光的人群则相对更少，也就意味着我们可能会过滤掉很大一部分潜在的意向客户。但也设定的定向标签太少，则会使得我们的广告展现给太多的本就没有需求的客户，广告太泛也会造成我们广告费用的浪费。所以这个度，就是要在微博广告运营投放的过程中去把握和调整了。