2月24日，格力电器市场总监朱磊在媒体座谈会上，谈到了最近受到热议的格力全新战略品牌“董明珠健康家”。

针对近期多家格力电器专卖店更名“董明珠健康家”一事，朱磊表示外界存在误解。他强调，“董明珠”三个字已被格力电器注册，董明珠本人无法利用自己的名字进行商业变现，外界关于“董明珠转移格力资产”的猜测纯属误解。

朱磊说，去年底就开始筹划董明珠健康家，目前舆论情况都在意料之中。推出“董明珠健康家”旨在突破消费者对“格力只有空调”的刻板印象。

他还举例说明：“格力电器商标没有改变，就如同胖东来售卖的各类商品都有各自品牌一样。董明珠健康家卖的都是格力电器，外界对企业领导人存在误解。”

朱磊进一步解释，“董总流量很大，我们都清楚流量意味着财富，但董总本人没办法用自己的名字去赚钱，因为她的名字归属于格力，她将一生都奉献给了格力，甚至连名字都被公司注册了”。

朱磊还表示，公众对董明珠误解有点多，董明珠在公众视野里面几十年，一直以来是很刚硬的形象，经常以批评者的角色出现，她总凶巴巴，其实跟行业不良现象作斗争。

“她在凶什么，她在凶谁？如果去回顾她每次的凶，每次的批评，其实都是在跟行业里面的不良现象作斗争，她是这样子来维护这个行业的。”

朱磊举例，在空调行业中，之前有人做低质量的产品，做一些搅乱社会、搅乱行业价格秩序的产品，董明珠就要出来“吵”，维护行业秩序，她是这个行业生态中的捍卫者。

据蓝鲸新闻2月17日报道，近日，记者发现多地格力电器（000651.SZ）线下门店招牌与部分线上直播间更新为“董明珠健康家”。

另据@东方网读秒财经，记者随机询问了几家格力专卖店，有两家表示现已更名。其中一家工作人员称，“我们现在全国的格力专卖店，全部要改成格力董明珠健康家。也是我们格力体系的，只是门头换掉了而已，那性质是没有变的，都是我们格力的哈。总部统一的，(名字)就是快过年的时候才改的嘛。因为现在董总知名度也是非常高的，这样子的话就更亲民一点。”

对于所有格力专卖店是否都会更名，另一家格力专卖店的工作人员则表示：“不是(全都改名了)，汕头就我们这家(改了)。”

据红星资本局，地图平台显示，湖南衡阳市、海南东方市、山东济南市及河南信阳市均有“董明珠健康家”门店存在。

2月17日，河南信阳市“董明珠健康家”门店一名工作人员告诉记者，“董明珠健康家”是门店新门头，销售的仍是格力产品。山东青岛市一门店则告诉记者，山东地区有门店在去年下半年就已更换成了“董明珠健康家”的门头，但他们店还没更换。记者了解到，目前门头更换并未在全国铺开。

此前，董明珠与俞敏洪对话时透露，格力电器已经找到接班人，有三到四位预备人选。

董明珠表示，“真的这不是开玩笑，但你可以给他试。现在我已经有几个苗子在不同的平台上，在不同的岗位，关键要有一个人出来”。

综合：每日经济新闻、界面新闻、蓝鲸新闻、红星资本局此前报道等