每经记者：黄婉银 每经编辑：张海妮

“免费满血高速DeepSeek体验，推荐腾讯元宝。”自今年2月以来，腾讯元宝的广告覆盖腾讯视频、搜狗、豆瓣、B站等各大腾讯系及非腾讯系平台。

腾讯元宝这一投放覆盖面堪比去年的Kimi。3月5日，《每日经济新闻》记者从AppGrowing平台（国内移动广告数据分析平台）处查询发现，2025年2月，在按投放金额排名的应用推广中，腾讯元宝排名第12，也是AI（人工智能）大模型App第一名。根据该App在所投放媒体的刊例价和广告创意数进行估算，腾讯元宝投放金额预计约3亿元。

除了投流以外，腾讯在本轮DeepSeek和AI热潮中，反应速度和实际行动较以往明显不同，对元宝的支援力度越来越大，重视程度也越来越高。在多重因素加持下，原本无论是在腾讯内部还是AI大模型App中都是“小透明”的腾讯元宝，一跃成为腾讯内部和App排行榜的顶流。

近日，腾讯元宝在中国区苹果免费App下载排行榜的第一、第二之间来回变动，曾短暂超越DeepSeek登顶榜首。3月5日，腾讯元宝最新排名是第二，位于DeepSeek和豆包之间。

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从“反应过慢”到2天一更

前两年大模型狂热时，腾讯一直被市场认为是互联网大厂中反应较慢、最不着急的。2023年9月，腾讯才推出通用的混元大模型，远迟于阿里和百度。腾讯元宝的发布则是在2024年年中，彼时，百度的文心一言、字节跳动的豆包、阿里巴巴的通义千问、月之暗面的Kimi等均已发布多时。

此后，腾讯元宝在大模型App中成为“小透明”，腾讯方面也未大力推进元宝的更新或迭代。但其他大模型App虽领先，却未有现象级或超级应用的出现，直到DeepSeek空降。

腾讯集团高级执行副总裁、云与智慧产业事业群CEO汤道生曾在2023年表示，对于大模型这个链条如此之长、（对）技术和算力要求如此之高的产品，不急于争一朝一夕。“大模型是一场马拉松，现在可能才跑到一公里。”

打破格局意味着有重塑和超车的可能。而腾讯这次不再慢吞吞，而是迅速反应，元宝是互联网大厂AI大模型App中率先接入DeepSeek的，而豆包和Kimi至今尚未接入DeepSeek。

今年春节后，腾讯全线产品都在推进智能化升级，元宝、QQ浏览器、腾讯文档、腾讯地图、QQ音乐等都宣布同时支持混元大模型和DeepSeek-R1模型“双引擎”。

腾讯云官方发布的信息显示，自今年2月份开始，腾讯元宝进行了密集的更新迭代，几乎是2天一更。

2月13日，腾讯元宝接入DeepSeek-R1满血版，同时支持混元和DeepSeek两大模型；2月17日，腾讯元宝灰度上线深度思考模型“混元T1”；2月18日，腾讯元宝紧急支持微信搜索，支持更多用户使用DeepSeek；2月19日，腾讯元宝全量上线深度思考模型“混元T1”；2月21日，DeepSeek和混元两大模型均能理解图片信息；2月23日，腾讯元宝上线了图片分享功能；2月25日，腾讯元宝支持一键将对话导出为长图；3月1日，腾讯上线腾讯元宝电脑版，同时，腾讯混元上线了“快思考”大模型Turbo S，吐字速度提升一倍，首字时延降低44%。

另外，对腾讯元宝引流有巨大帮助的就是接入微信端。可供佐证的是，微信搜索上线“AI搜索”功能并接入DeepSeek-R1，在灰度测试不到一天的时间，就出现因服务器繁忙无法正常使用的情况，用户对DeepSeek模型的使用热情远超预期。

近期，腾讯元宝还入驻微信生活服务“九宫格”，提供元宝下载入口。

3亿元投流背后的大力押注

腾讯对元宝的大力押注背后，是互联网大厂对AI的又一轮加码。由此，腾讯元宝的投流力度达到前所未有。

在多重因素加持下，2月22日，腾讯元宝首次超越豆包，升至中国区苹果免费App下载排行榜第二。3月3日，又成功超过了DeepSeek，登顶榜首。腾讯元宝从第二名升至第一名，只用了不到10天。

值得注意的是，在腾讯元宝大力投流的时候，未接入DeepSeek的豆包和Kimi的投流力度未有增加，Kimi仍处于低位。AppGrowing平台显示，2月，Kimi的预估投放金额为4351万元，豆包约为2793万元。

除了产品外，腾讯的内部架构也迅速出现调整，AI战略正在加速快跑，产品新矩阵正在逐步浮出水面。

继腾讯元宝从TEG（技术工程事业群）转入CSIG（腾讯云与产业事业群）之后，QQ浏览器、搜狗输入法、ima等更多产品和应用也将汇入CSIG，共同成为腾讯面向大模型时代打出的全新产品组合。

相应地，组织架构也有一系列的调整，QQ浏览器、搜狗输入法、ima等产品所在的团队和组织将从PCG（平台与内容事业群）调整至CSIG。腾讯内部人士表示，腾讯正在以高效的组织变革，持续推动AI时代的产品布局和升级。

每日经济新闻